Annonceurs Gain intérêt Ciblage sur Twitter

18 Dec

Twitter a amélioré ses produits payants pour les annonceurs aujourd’hui avec une nouvelle option de ciblage qui comprend plus de 350 intérêts. Les marques peuvent maintenant cibler leurs Tweets Promu et comptes Promu au grade de sous-ensembles spécifiques des utilisateurs en fonction de leurs intérêts.

Bien que les mécanismes d’enchères et le processus d’appel d’offres reste, les nouveaux paramètres basée sur les intérêts de ciblage sont désormais intégrés dans le tableau de bord de Twitter pour les annonceurs. Les marques peuvent également créer des segments d’intérêt personnalisés en suggérant un utilisateur spécifique ou de société qui attire le même public, ils cherchent à atteindre.

Lors de la libération de la nouvelle fonctionnalité de ciblage, Twitter a également réduit l’enchère minimum de 50 cents à un cent. Le mouvement fait baisser les prix de Twitter publicitaires minimales plus en ligne avec d’autres plates-formes publicitaires et “élimine une source potentielle de frictions”, a déclaré Guy Yalif, directeur du marketing produit chez Twitter«Les marques ont désormais la possibilité de cibler ce tweet juste pour des publics spécifiques.”

Grâce à ses propres algorithmes, Twitter extrapole les intérêts des utilisateurs de leurs tweets publics. Ces données sont d’ores et déjà utilisé pour agréger les données personnalisées pour chaque utilisateur dans l’onglet découvrir et de promouvoir les utilisateurs de Twitter afin qu’ils souhaitent suivre en fonction des intérêts similaires. Mais c’est la première fois que Twitter a permis aux annonceurs de cibler des utilisateurs spécifiques en fonction de ces intérêts.

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Au moins 20 annonceurs, y compris les bonobos et Walgreens, ont testé l’intérêt ciblage sur Twitter au cours des dernières semaines, a déclaré Yalif. Les bonobos a récemment organisé une vente de 24 heures sur Twitter avec une série de tweets promus qui ont été envoyés à ses adeptes et utilisateurs similaires, résultant en un taux de 1 à 3 pour cent en moyenne engagement.

Bien que ces résultats reflètent le niveau moyen d’engagement Twitter est déjà atteinte par le biais Tweets Promu,  Yalif dit qu’il s’attend à ce que ce nombre variera essentiellement basée sur la qualité du contenu.«Le public finit par être très intéressés et plus», at-il dit. «Ici, nous voyons la portée nettement améliorée tandis que le taux de mobilisation moyen reste le même.”

Kevin Weil, directeur de la gestion produit chez Twitter, a expliqué le modèle de la publicité évolue dans une plate-forme de blog  : “Nos produits sont promus d’enchères, où les gagnants sont déterminés par le taux de participation et les offres questions de contenu Lacs:. si vous avez engager Tweet Promu copie, vous pouvez gagner même si d’autres surenchérir. Nous croyons que la nouvelle enchère minimum plus faible, en combinaison avec intérêt le ciblage, conduira meilleur retour sur investissement pour chaque campagne sur Twitter. “

En plus d’annonceurs profiter de l’intérêt de ciblage, c’est l’utilisation combinée de ces nouvelles fonctionnalités qui seront les plus puissants pour les marketeurs, Yalif dit. “Vertical après ces intérêts vertical vous permettent d’aligner avec celle verticale et il vous permet également d’atteindre les utilisateurs à différents stades de leur vie.”