Publicidad basada en intereses Ganancia focalización en Twitter

24 Jun

Twitter mejoró sus productos de pago para los anunciantes hoy en día con una nueva opción de dirección que incluye más de 350 intereses. Las marcas ya se puede dirigir sus Tweets promocionados y Cuentas promovido a subconjuntos específicos de usuarios en función de sus intereses.

Si bien los mecanismos de subasta y el proceso de licitación se mantiene, los nuevos parámetros de interés selección de base ahora se construyen en el salpicadero de Twitter para los anunciantes. Las marcas también pueden crear segmentos personalizados interés por lo que sugiere un determinado usuario o cuenta de empresa que atrae a las mismas audiencias que están tratando de alcanzar.

Tras la liberación de la nueva función objetivo, Twitter también se reduce la oferta mínima de 50 centavos a un centavo. El movimiento trae los precios mínimos de publicidad de Twitter más en línea con otras plataformas de publicidad y “elimina una fuente potencial de fricción”, dijo Guy Yalif, director de marketing de producto en Twitter“Las marcas ahora tienen la opción de dirigirse a ese tweet sólo para audiencias específicas.”

A través de sus propios algoritmos, Twitter extrapola intereses de los usuarios de sus tweets públicos.Esos datos ya está siendo utilizado para agregar datos personalizados para cada usuario en la pestaña de descubrir y promover los usuarios de Twitter que podría querer seguir sobre la base de intereses similares.Pero esta es la primera vez que Twitter ha permitido a los anunciantes dirigirse a usuarios específicos según los intereses.

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Al menos 20 anunciantes, incluyendo Bonobos y Walgreens, han estado probando interés objetivo en Twitter durante las últimas semanas, dijo Yalif. Bonobos celebró recientemente una venta de 24-horas en Twitter con una serie de tweets promocionados que fueron enviados a sus seguidores y usuarios similares, lo que resulta en una tasa de enganche 1 a 3 por ciento promedio.

Si bien estos resultados reflejan el nivel medio de participación Twitter está alcanzando ya a través de tweets promocionados, Yalif dijo que espera que esa cifra fluctúa basa principalmente en la calidad del contenido. “El público acaba siendo muy interesada y más grande”, dijo. “Aquí estamos viendo alcance significativamente mayor, mientras que la tasa de participación promedio sigue siendo el mismo”.

Kevin Weil, director de gestión de producto en Twitter, explicó el modelo de publicidad plataforma evoluciona en un pos del blog : “Nuestros productos promocionados son basado en subastas, donde los ganadores son determinados por la tasa de participación y las ofertas de los grandes asuntos de contenido:. si se ha promovido la participación Tweet copia, usted puede ganar incluso si otros pujar más alto. Creemos que la nueva oferta mínima más baja, en combinación con el interés objetivo, impulsará un mayor retorno de la inversión para cada campaña en Twitter. “

A medida que más anunciantes aprovechar el interés de focalización, es el uso combinado de estas nuevas características que serán más potentes para los vendedores, Yalif dijo. “Vertical, después de estos intereses le permiten alinear con la vertical, y también le permite llegar a los usuarios en diferentes etapas de su vida.”